Jak zrobić przekierowania przy zmianie domeny?

Przekierowania przy zmianie domeny to zestaw reguł 301, które odsyłają każdy adres starej domeny pod jego odpowiednik na nowej, a do tego zmiana adresu w WordPressie i zgłoszenie przeprowadzki w Google Search Console. Przygotowujesz je według mapy stary → nowy adres i wdrażasz przed przełączeniem ruchu, nie po fakcie. Bez tej mapy Google traktuje nową domenę jak stronę, która dopiero powstała, a pozycje wypracowane przez lata startują od zera.

Od czego zacząć zmianę domeny?

Od pełnego wykazu adresów starej strony i weryfikacji nowej domeny w Google Search Console. Wykaz bierzesz z trzech miejsc: z mapy witryny XML (w Rank Math sitemap_index.xml), z raportu Wydajność w Search Console, gdzie sprawdzisz, które adresy mają ruch i linki, i ze skanu całej strony narzędziem typu Screaming Frog. Zostają w nim tylko adresy z kodem 200.

Nową domenę dodajesz w Search Console jako usługę typu „Domena” (weryfikacja rekordem DNS), bo taka usługa obejmuje od razu wersje z www i bez oraz http i https. Narzędzie „Zmiana adresu” wymaga później dostępu do starej i nowej usługi na tym samym koncie. Przed zmianami robisz kopię bazy danych i plików WordPressa.

Jak przygotować mapę przekierowań stary → nowy adres?

Mapa to jedna linia na jeden adres: stary adres → nowy adres o tej samej treści. Gdy zmienia się sama domena, a struktura zostaje, mapa sprowadza się do jednej reguły dla całej domeny (stara-domena.pl/cokolwiek/ → nowa-domena.pl/cokolwiek/). Jeśli przy okazji zmieniasz adresy podstron, powstaje arkusz z dwiema kolumnami i tyloma wierszami, ile adresów ma stara strona.

W mapie wpisujesz cel końcowy. Jeśli stary adres już wcześniej przekierowywał na inny, nowa reguła prowadzi od razu pod ten ostatni. W jednym łańcuchu przekierowań robot Google pokonuje do 10 przeskoków, ale każdy z nich to osobne żądanie i słabszy sygnał.

W jakiej kolejności przeprowadzić zmianę domeny?

Przekierowania i konfiguracja idą przed przełączeniem ruchu, zgłoszenie w Search Console po nim, a monitoring trwa tygodnie. Kolejność:

Jak ustawić przekierowania 301 w pliku .htaccess?

Blokiem mod_rewrite na początku pliku, przed sekcją # BEGIN WordPress. Przy niezmienionej strukturze wystarczy jedna reguła, która przenosi ścieżkę 1:1 na nową domenę:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(www\.)?stara-domena\.pl$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://nowa-domena.pl/$1 [R=301,L]

Adresy, które zmieniają ścieżkę, dostają własne reguły, umieszczone nad tą ogólną, z flagą L, żeby serwer zakończył przetwarzanie po pierwszym dopasowaniu:

RewriteRule ^oferta/stara-usluga/?$ https://nowa-domena.pl/uslugi/nowa-usluga/ [R=301,L]

Plik .htaccess czytają serwery Apache i LiteSpeed, a na nich stoi większość hostingów współdzielonych. Nginx nie czyta .htaccess; tam ta sama reguła to return 301 w bloku server konfiguracji. Kod 301 mówi Google, że przeniesienie jest stałe i adres docelowy ma zastąpić stary w indeksie; więcej w Co to jest przekierowanie 301?. Wtyczka Rank Math (moduł Przekierowania, pola „Source URLs”, „Destination URL” i „Redirection Type” z domyślnym „301 Permanent Move”) nadaje się do pojedynczych przekierowań 301 po migracji, ale nie do setek reguł, bo .htaccess działa, zanim WordPress w ogóle się uruchomi.

Co zmienić w WordPressie po przeniesieniu?

Dwa pola w menu Ustawienia → Ogólne: „Adres WordPressa (URL)” i „Adres witryny (URL)”. Oba dostają nową domenę z https:// i bez ukośnika na końcu. WordPress od tej chwili generuje menu, tagi canonical i mapę witryny Rank Math z nową domeną.

Linki, obrazy i przyciski wpisane w treść stron zostają w bazie ze starą domeną, więc każde kliknięcie przechodzi przez przekierowanie. Adresy w bazie podmienia jedno polecenie WP-CLI:

wp search-replace 'https://stara-domena.pl' 'https://nowa-domena.pl' --dry-run

Flaga --dry-run pokazuje liczbę zamian bez zapisu; po sprawdzeniu uruchamiasz polecenie bez niej. Na koniec czyścisz pamięć podręczną wtyczki cache (LiteSpeed Cache, WP Rocket lub innej), bo zostały w niej strony ze starą domeną.

Jak zgłosić zmianę adresu w Google Search Console?

W usłudze starej domeny: Ustawienia → Zmiana adresu, na liście „Wybierz nową witrynę” wskazujesz nową usługę i klikasz „Sprawdź poprawność i zaktualizuj”. Narzędzie ma dwie sekcje: „Konfiguracja” przypomina, że przekierowania 301 ze starej witryny do nowej muszą już działać. Druga, „Powiadomienie Google (zalecane)”, wysyła informację o przeprowadzce, dzięki której Google przenosi sygnały ze starej domeny na nową, zamiast odkrywać ją adres po adresie.

Są dwa warunki: w obu usługach musisz być zweryfikowanym właścicielem, a strona główna starej domeny musi odpowiadać kodem 301 na nową. Gdy nie masz dostępu do starej usługi, pomoże wpis jak dodać użytkownika do Google Search Console.

Narzędzie nie obsługuje przenoszenia strony z http na https ani zmiany z www na bez www, bo w obu przypadkach chodzi o tę samą usługę domenową i wystarczą przekierowania. Po zgłoszeniu wysyłasz mapę witryny nowej domeny w jej usłudze (Indeksowanie → Mapy witryn).

Co monitorować po zmianie domeny i jak długo?

Cztery raporty przez co najmniej kilka tygodni: Strony, Statystyki indeksowania, Wydajność w obu usługach i błędy 404 na nowej domenie. Google podaje, że przy stronie średniej wielkości przeniesienie większości adresów do indeksu pod nową domeną trwa kilka tygodni, a przy dużych serwisach dłużej.

• Indeksowanie → Strony. W starej usłudze rośnie liczba adresów z przyczyną „Strona zawiera przekierowanie”, a w nowej liczba zindeksowanych stron. Wiersze „Nie znaleziono (404)” w nowej usłudze to adresy pominięte w mapie.
• Ustawienia → Statystyki indeksowania. Na karcie „Według odpowiedzi” w starej usłudze udział kodu 301 zbliża się do 100%, a w nowej dominuje kod 200. Jak go czytać, opisuje wpis Jak czytać raport Statystyki indeksowania w GSC?
• Wydajność. Kliknięcia w starej usłudze spadają, a w nowej rosną; suma z obu usług wraca w kolejnych tygodniach do poziomu sprzed migracji.
• Raport 404 i logi serwera. Adresy ze starych linków zewnętrznych, które kończą się błędem 404, dopisujesz do mapy jako nowe reguły.

Reguł 301 nie usuwasz po migracji. Google zaleca utrzymywanie przekierowań co najmniej rok, a w praktyce reguły zostają tak długo, jak długo do starych adresów prowadzą linki z innych stron. Stara domena musi być przez ten czas opłacona i wskazywać na serwer.

Jakie błędy przy zmianie domeny psują pozycje?

Najczęściej brak mapy 1:1 i przekierowanie wszystkich adresów na stronę główną nowej domeny.

FAQ

Źródła

• Google Search Central, „Przenoszenie witryny ze zmianą adresów URL”: developers.google.com
• Google Search Central, „Przekierowania i wyszukiwarka Google”: developers.google.com
• Google Search Console, pomoc „Narzędzie do zmiany adresu”: support.google.com/webmasters
• Apache, dokumentacja mod_rewrite: httpd.apache.org
• WP-CLI, polecenie search-replace: developer.wordpress.org