Oddzwonimy w jeden dzień roboczy
Co dostaje Twoja szkoła jazdy w pierwszym miesiącu?
- Kampanię podzieloną według kursów. Kat. B, jazdy doszkalające, kat. A i kursy zawodowe (C, C+E) mają osobne reklamy i osobną pulę budżetu. Kto wpisał „jazdy doszkalające”, widzi ofertę doszkalania i trafia na nią na Twojej stronie, a nie na ogólną stronę główną.
- Zasięg tam, skąd kursant dojedzie na jazdy. Kurs kat. B ludzie wybierają blisko domu, szkoły albo pracy, więc reklama obejmuje Twoje miasto i okolice placu manewrowego. Kursy na ciężarówkę i autobus pokazujemy szerzej, bo po nie kandydat przyjedzie z dalszej odległości.
- Budżet zamknięty przed „testami za darmo”. Fraz o prawie jazdy jest mnóstwo, a większość nie kończy się zapisem: „testy na prawo jazdy za darmo”, „pytania egzaminacyjne”, „zapisy na egzamin WORD”, „praca instruktor nauki jazdy”, „kurs na instruktora”. Wykluczamy je, zanim kampania ruszy.
- Teksty reklam bez obietnic zdawalności. Piszemy o tym, co kandydat może sprawdzić: kategorie, najbliższy termin kursu, lokalizacja, tryb zajęć teoretycznych. Żadnej „gwarancji zdania” i porównań z innymi ośrodkami. Każdą reklamę akceptujesz przed startem.
- Pomiar zapisów i miesięczny raport. Telefon z reklamy i formularz zapisu liczą się w Google Ads od pierwszego dnia (sprawdzamy to testowym zgłoszeniem). W raporcie widzisz, które kursy dały zapytania i ile kosztowało jedno.
Sponsorowane
twojaszkolajazdy.pl
Kurs prawa jazdy kat. B [Twoje miasto] – nowa grupa
Teoria w tygodniu albo w weekend, jazdy z instruktorem po mieście. Sprawdź termin najbliższego kursu i zapisz się przez telefon.
Kurs kat. BJazdy doszkalająceCennik kursów
- Kto ją zobaczy: osoba, która wpisała „kurs prawa jazdy [miasto]” albo „szkoła jazdy [miasto]”.
- Nie działa dla: „testy na prawo jazdy za darmo”, „zapisy na egzamin WORD”, „praca instruktor nauki jazdy”.
- Co liczymy: telefon, formularz zapisu, wiadomość.
Przykład. Treść reklamy układamy z faktów o Twoim ośrodku i Twoim mieście, a przed startem dostajesz ją do akceptacji.
Ile kosztuje reklama szkoły jazdy?
- Kampania w wyszukiwarce i Mapach Google na Twoje miasto i okolice
- Osobne reklamy na kat. B, jazdy doszkalające i pozostałe kategorie
- Przegląd wyszukiwań i wykluczenia na bieżąco
- Pomiar telefonów i formularzy zapisu, sprawdzony przed startem
- Raport raz w miesiącu, bez żargonu
- Konto Google Ads na Twoje dane
- Obsługa z wypowiedzeniem miesięcznym, bez kar.
- zakładamy albo porządkujemy konto Google Ads na Twoje dane
- instalujemy na Twojej stronie tag Google i pomiar telefonów oraz formularzy zapisu
- sprawdzamy pomiar testowym zgłoszeniem, zanim ruszy budżet
Jeśli współpraca trwa dłużej niż 3 miesiące, odliczamy tę kwotę od kosztów obsługi – wdrożenie wychodzi wtedy za darmo.
Promocja Google dla nowego konta
Google zwraca część budżetu na reklamy nowym kontom, które w ciągu 60 dni wydadzą określoną kwotę. Do wyboru są trzy progi:
Środkowy próg pasuje do budżetu od 1 800 zł miesięcznie. Warunki promocji ustala Google i mogą się zmienić – sprawdzimy je przy zakładaniu konta.
Dlaczego reklama prowadzona samemu wychodzi drożej?
Słowa „prawo jazdy” wpisują w Google kandydaci na kursantów, ale też osoby, które uczą się do testu, szukają pracy albo terminu egzaminu w WORD. Kampania bez regularnego przeglądu płaci za wszystkich. Jak to wygląda w liczbach, pokazują dwa konta z innych branż, które prowadzimy:
Mniej niż połowa budżetu, więcej kliknięć
Rozdzieliliśmy kampanie według oferty (restauracja, wesela, imprezy firmowe) i regularnie odcinamy nietrafione wyszukiwania. Reklama daje ok. 3,9 tys. kliknięć miesięcznie zamiast 3,2 tys., a ok. 1260 osób miesięcznie wyznacza z niej trasę do restauracji.
670 € na „za darmo”, czyli prawie 4 miesiące obsługi
Konto nie miało ani jednej listy wykluczeń, więc reklama pokazywała się osobom szukającym darmowej pomocy. To ok. 10% wszystkich wydatków konta. Teraz 11 list wykluczeń odcina takie wyszukiwania, zanim zjedzą budżet.
Dane z kont Google Ads prowadzonych przez Roseo. Restauracja: średnia miesięczna z trzech miesięcy przed zmianami i trzech miesięcy po nich. Gabinet: suma z całej historii konta przed rozpoczęciem współpracy, przeliczona po kursie ok. 4,25 zł za euro.
W szkole jazdy rolę „za darmo” grają testy online, pytania egzaminacyjne i ogłoszenia o pracę dla instruktorów. Takie hasła odcinamy co tydzień w ramach obsługi, żeby budżet szedł na osoby, które chcą zapisać się na kurs.
Dlaczego liczymy zapytania, a nie kliknięcia?
Samo wejście na stronę nikogo nie zapisuje na kurs. W raporcie dla ośrodka szkolenia kierowców pokazujemy więc telefony i formularze z reklamy oraz koszt jednego zapytania, a liczba kliknięć jest tylko tłem. Tę zasadę wynieśliśmy z własnych doświadczeń jako klient agencji, które rozliczały nas z „widoczności”. Kandydatów nie brakuje: hasło „szkoła jazdy” ludzie wpisują w Polsce ok. 18 100 razy w miesiącu, a „nauka jazdy” i „prawo jazdy kat b” po ok. 9 900 razy.
Przykład: szkoła jazdy Katowice
Dane: Planer słów kluczowych Google, średnia miesięczna z 12 miesięcy. 720 to wyszukiwania frazy „szkoła jazdy katowice” w całej Polsce, bez „nauki jazdy” i „kursu prawa jazdy” z nazwą miasta. Stawka za kliknięcie to przedział dla reklam na górze wyników w samych Katowicach. Przed startem sprawdzimy te same dane dla Twojego miasta i Twoich kursów.
„Polecam z całego serca! Współpraca w 3 słowach: konkret, konkret i jeszcze raz konkret.”
Kiedy reklama szkoły jazdy się nie zwróci?
Kursanci już czekają na jazdy
Jeśli brakuje wolnych godzin instruktorów albo aut i nowi kursanci miesiącami czekają na pierwszą jazdę, reklama wydłuży kolejkę, a nie przychody. Wróćmy do rozmowy, gdy przyjdzie nowy instruktor albo samochód.
Zapisy przyjmuje tylko biuro czynne dwie godziny dziennie
Kandydat dzwoni zwykle do kilku ośrodków i zapisuje się tam, gdzie od razu usłyszał termin i cenę. Jeśli telefon długo milczy, a formularza na stronie nie ma, część opłaconych kliknięć przepada.
W Twojej okolicy kursu szuka kilka osób w miesiącu
W małej miejscowości bez placu manewrowego i z jedną kategorią rachunek może się nie spiąć. Planer pokaże to przed startem i wtedy powiemy wprost, że nie warto.
Jak wygląda start?
Rozmowa
Które kursy chcesz zapełnić, ilu nowych kursantów przyjmiesz w miesiącu bez kolejki do jazd i z jakich miejscowości do Ciebie dojeżdżają.
Start w 48 h
Dostępy, pomiar i reklamy. Przed startem pokazujemy reklamy do akceptacji.
Cykliczna optymalizacja
Sprawdzamy wyszukiwane hasła, wykluczenia, teksty reklam, stawki i to, czy pomiar zapytań działa.
Raport co miesiąc
Ile zapytań przyszło, o które kursy, po jakim koszcie i co zmieniamy dalej.
Pytania o reklamę szkoły jazdy
Obsługa to 700 zł netto miesięcznie, a konfiguracja na start (konto, pomiar na stronie, kampania) 600 zł netto – przy współpracy dłuższej niż 3 miesiące odliczamy ją od kosztów obsługi, więc wdrożenie wychodzi za darmo. Do tego budżet reklamowy płacony bezpośrednio do Google, w jednym mieście zwykle od ok. 1500 zł miesięcznie. Kliknięcie w reklamę na „szkoła jazdy” kosztuje na ogół 1-3,5 zł, więc taki budżet daje kilkaset wejść od kandydatów na kursantów.
Przed wiosną: kursu prawa jazdy w Google szuka najwięcej osób w marcu, potem wysoko aż do lipca, a najmniej w grudniu. Kampania potrzebuje kilku tygodni na zebranie danych i dopracowanie, więc dobrze, żeby działała już w lutym. Kat. A jest jeszcze bardziej sezonowa – zimą szuka jej trzy razy mniej osób niż wiosną.
Nie piszemy o zdawalności ani nie obiecujemy zdanego egzaminu. Wynik zależy od kursanta i przebiegu egzaminu w WORD, a takie hasło łatwo uznać za wprowadzające w błąd. Reklama opiera się na faktach, które kandydat sprawdzi sam: kategorie, termin najbliższego kursu, lokalizacja, cena podana przez Ciebie.
Tak, każda kategoria i jazdy doszkalające dostają osobną grupę reklam i osobne słowa. Dzięki temu w raporcie widać, ile kosztuje zapytanie o kurs na motocykl, a ile o kurs kat. B, i budżet można przesunąć tam, gdzie masz wolne miejsca.
Nie. W jednej okolicy reklamujemy tylko jeden ośrodek szkolenia kierowców, więc nie licytujemy się w Google sami ze sobą.
Dobieramy słowa i piszemy reklamy pod kursy, ustawiamy kierowanie na okolicę, wykluczenia, stawki i pomiar zapisów, a co miesiąc wysyłamy raport. Szczegółowy zakres opisujemy na stronie Google Ads dla szkoły jazdy, a kampanie dla innych branż w ofercie kampanii Google Ads.
Kończysz z miesięcznym wyprzedzeniem, bez kar i opłat za rozwiązanie. Konto Google Ads od początku jest na Twoje dane, więc kampanie i ich historia zostają u Ciebie.